来自 奇谈 2019-08-26 13:28 的文章

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首页『环华娱乐』首页衣服洗得漂亮干净、维持衣柜的「多样性」才是他们最在意的点;再加上百分之百以女性市场为诉求的洗衣精广告,都提高了他们接受无洗涤衣物的心理门槛。想在女性市场行销,品牌得多花点心思。
曾在联合利华行销部门工作的Bishop当然很清楚这个现象。因此在决定公司的产品策略时,他将性别的差异纳入考量,找到「便利性」之外的契机:女性消费者对于减少洗衣次数能省水的环保效益有所共鸣,也在意这类机能性的衣物会不会和自己的穿衣哲学有所冲突。
 
于是,Bishop将女装独立出「Wool&」品牌,行销时减少宣扬功能性的篇幅、增加款式以应付各式场合,并将产品连结到「过简单生活、在乎消费、做好事」的生活态度;同时,在Wool&上市时举行「一件穿百日」的挑战活动,征求自愿者连续100天穿同一件自家的连衣裙,成功者可以获得一件价值128美元的衣服。没想到报名太过踊跃,不得不限制参赛名额。
 
虽然无洗涤衣物尚未普及,我们少有机会亲自体验其中的神奇之处,但从这些品牌钻研技术改善人们生活的初衷、对环境的使命感,以及面对传统文化阻碍时努力找出突破点的坚持,我们仍能从中获得启发。